財(cái)聯(lián)社10月22日訊（記者 崔銘）熟悉的賽道、熟悉的套路、陌生的年齡，中老年霸總短劇火了，網(wǎng)友驚呼：完了，這次是沖我媽來的。

近日，中老年劇頻頻登上各大短劇熱門榜單。WETRUE短劇熱度榜顯示，《閃婚老伴是豪門》上線后連續(xù)五日霸榜第一，目前在抖音平臺(tái)的劇場(chǎng)號(hào)播放量達(dá)5.6億，抖音話題量超25億?！堕W婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》的抖音話題量也分別超6億、5億。

有短劇業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者透露，近期多部中老年題材的短劇在橫店開機(jī)，“黃昏戀”成了熱門題材。借著中老年劇的熱度，不少制作方開始采用端原生付費(fèi)模式以拉高利潤(rùn)空間。

某劇方透露，公司旗下的頭部中老年短劇總收入約600萬元。據(jù)悉，該劇總共有40分鐘的劇情需要付費(fèi)解鎖，粗略計(jì)算一分鐘創(chuàng)收約15萬。

隨著越來越多跟風(fēng)者涌入中老年短劇領(lǐng)域，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些打著“中老年霸總”旗號(hào)實(shí)則擦邊的內(nèi)容。行業(yè)人士受訪時(shí)表示，中老年霸總短劇最需要規(guī)范的依然是題材，其創(chuàng)作不能浮夸失真。此外，應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注并防范中老年人面臨的短劇付費(fèi)安全隱患。

50歲霸總也是霸總

“年過半百被惡毒兒媳趕出家門”“和假扮成修理工的首富相親閃婚”“首富老伴拿出1億黑卡給我買金鎖”“親家羞辱我卻被首富老伴教做人”……

這些在網(wǎng)絡(luò)上極為熱門的中老年霸總短劇，與年輕一代的甜寵偶像劇有著相似的劇情脈絡(luò)，只不過將主要人物換成了更能觸動(dòng)中老年人情感的角色，如“懦弱兒子”“惡毒兒媳”“勢(shì)利眼親家”等。

“它（指中老年霸總短?。┑膬?nèi)核沒有變，只是霸道總裁從二十多歲變成了五六十歲?！蹦扯虅≠Y深業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，短劇本身的主力付費(fèi)人群就是40-50歲，他們可能占據(jù)了中老年霸總短劇充值額的七八成，另外還有一部分是他們的子女，往往是出于好奇去觀看父母在追什么樣的劇。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《閃婚五十歲》和《閃婚老伴是豪門》的用戶畫像中，前者31歲以上觀眾超過75%，后者超過56%的觀眾同為31歲以上。

（從左到右：《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》用戶畫像，數(shù)據(jù)來源：WETRUE）

上述業(yè)內(nèi)人士表示，不用擔(dān)心某些短劇類型會(huì)過時(shí)，因?yàn)樗鼈兊氖鼙娙后w始終存在?！跋矚g戰(zhàn)神題材的人會(huì)一直熱衷于它，同樣，喜歡宮斗劇的人也會(huì)持續(xù)去看宮斗題材的劇集。只要驗(yàn)證這種模式是對(duì)的，在故事上做一些微創(chuàng)新，就依然能夠吸引愛看同類型題材的那批觀眾?！?/p>

御今文化CTO魯恩文告訴財(cái)聯(lián)社記者，短劇行業(yè)在每個(gè)階段都會(huì)流行不同的題材。例如，去年三四月份流行穿越劇，五六月份轉(zhuǎn)為女頻劇，到八九月份則是玄幻劇當(dāng)?shù)?。中老年霸總短劇亦是如此，一旦有像《閃婚老伴是豪門》這樣的作品火了，就會(huì)有一撥人迅速跟進(jìn)，開始制作同類型中老年題材的短劇。

“爆火的題材一般會(huì)持續(xù)1-2個(gè)月，如果要迅速?gòu)?fù)刻跟進(jìn)，最快可能需要七天時(shí)間，加上剪輯大概十幾天就能上線?！濒敹魑谋硎?。

端原生模式興起

同樣身為霸總，中老年霸總會(huì)比年輕霸總更賺錢嗎？

財(cái)聯(lián)社記者注意到，頭部短劇廠牌聽花島出品的《閃婚老伴是豪門》采用了端原生的付費(fèi)模式，即短劇制作方在抖音、快手等投流平臺(tái)開設(shè)劇場(chǎng)號(hào)，用戶可以直接在劇場(chǎng)號(hào)主頁付費(fèi)解鎖短劇，而非跳轉(zhuǎn)其他小程序平臺(tái)觀看。

目前，《閃婚老伴是豪門》共69集，前29集免費(fèi)，后40集收費(fèi)（解鎖單集花費(fèi)約2元，一次性解鎖全集約41元。）

“原生端的利潤(rùn)會(huì)更高?！濒敹魑南蜇?cái)聯(lián)社記者表示，按照以往的短劇投流跳轉(zhuǎn)其他小程序觀看的做法，假設(shè)ROI1.15，即投出100萬、充值115萬，實(shí)際上100萬的支出就賺回15萬，還不包括要付的場(chǎng)地費(fèi)、CDN費(fèi)、人工費(fèi)等等。

在這種模式下，80%甚至90%的充值額都是投流成本。但在端原生賬號(hào)的充值模式中，抖音只收取1%的手續(xù)費(fèi)，意味著內(nèi)容創(chuàng)作者獲利空間更大。近日，抖音、快手、B站等平臺(tái)上出現(xiàn)了大量端原生短劇劇場(chǎng)號(hào)，里面的短劇類型多樣。

《閃婚老伴是豪門》劇本監(jiān)制花卷在接受媒體采訪時(shí)透露，該劇是聽花島春節(jié)后最掙錢的一部短劇，充值總額約為3000萬元，其中80%為投流成本與渠道費(fèi)用，出品方的分成一般占5%至7%，端原生收入在200萬元左右。

“抖音上采用的是自然流量推送機(jī)制，就是說你的劇如果口碑做出來了，話題、播放量非常高，用戶在進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)會(huì)自然被吸引去觀看。在原生端的充值越高，平臺(tái)會(huì)默認(rèn)給你推流。因?yàn)槠脚_(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是有流量，但相對(duì)而言，缺少內(nèi)容?！濒敹魑谋硎?。

花卷稱，因?yàn)椤堕W婚老伴是豪門》仍在投放，還沒有最終的總收入數(shù)據(jù)，但短劇的投流周期高峰僅有一周，充值總額估計(jì)不會(huì)再增長(zhǎng)太多，預(yù)計(jì)公司總收入在600萬元左右。

有短劇業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，《閃婚老伴是豪門》的利潤(rùn)大概有300萬-400萬元，這在業(yè)內(nèi)算是很高的收益水平。

中老年短劇亟須規(guī)范化

中老年霸總的盛行，在一定程度上折射出中老年人渴望被愛與理解的心理訴求。多位短劇從業(yè)人士在受訪時(shí)表示，看好中老年短劇題材的發(fā)展前景。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂向財(cái)聯(lián)社記者表示，中老年霸總短劇未必常青，但針對(duì)中老年的短劇垂直細(xì)分，則會(huì)繼續(xù)流行。

“相較于短劇興起初期那些主要面向中青年群體，但中老年人也能接受的爽文短劇，中老年霸總這類題材已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了迭代。但究其實(shí)質(zhì)，依然是爽文短劇的中老年版，即故事劇情和人物往而立之年以后靠攏。這種迭代，也會(huì)伴隨著中老年受眾對(duì)霸總題材的審美疲勞，而讓制作者在當(dāng)下短劇更多的垂直細(xì)分題材中，繼續(xù)選擇‘中老年化’的可能。”張書樂表示。

誠(chéng)然，市場(chǎng)已經(jīng)敏銳地捕捉到了中老年短劇的需求，類似《閃婚老伴是豪門》的短劇供給逐漸增多。但同時(shí)，也有一些短劇開始借著“中老年霸總”的噱頭植入擦邊、軟色情的內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，中老年人對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辨別能力相對(duì)有限，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品收費(fèi)模式也存在不理解、不熟悉的情況。尤其是當(dāng)下各類短劇小程序平臺(tái)五花八門的付費(fèi)規(guī)則，容易讓中老年人不慎付費(fèi)。有不少網(wǎng)友反饋?zhàn)约旱母改赶±锖繛槎虅』顺汕先f的費(fèi)用，甚至將短劇稱為“精神保健品”。

張書樂表示，目前而言，中老年霸總短劇最需要規(guī)范的依然是題材，即不要過度渲染所謂的社會(huì)矛盾、階層矛盾，以及過度用“奇遇”來造成一種虛幻的假象，其創(chuàng)作依然只能是源于現(xiàn)實(shí)、高于現(xiàn)實(shí)，但不能脫離現(xiàn)實(shí)。

不少短劇從業(yè)人士呼吁，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，必須堅(jiān)守底線與紅線，不可逾越。短劇的規(guī)范化與健康發(fā)展不僅是當(dāng)前行業(yè)面臨的迫切需求，更是未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。