財(cái)聯(lián)社9月25日訊（記者 張良德 實(shí)習(xí)記者 董方瑜）在原有商業(yè)模式失效，2019年遭遇業(yè)績“滑鐵盧”之后，東阿阿膠（000423.SZ）五年時(shí)間里通過一系列變革逐漸走出“泥潭”，公司凈利潤回升至十億級(jí)別，市值也基本回到了2018年的估值水平。

隨著政策環(huán)境的變化，醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展周期，從”漲價(jià)-囤貨”的銷售模式舊圈走出后，東阿阿膠調(diào)整了戰(zhàn)略方向，跳出單一的阿膠賽道，提出專注滋補(bǔ)大賽道，走醫(yī)藥+健康品“雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略路線。

走出“漲價(jià)-囤貨”銷售模式舊圈

東阿阿膠曾是市場(chǎng)上公認(rèn)的“白馬股”，從2006年到2018年公司凈利潤連續(xù)十二年保持了正增長，增幅超過13倍，但2019年公司業(yè)績變臉，營業(yè)收入下滑六成，虧損4.44億元，市值一度跌去近七成。

2020年開始，公司業(yè)績開始復(fù)蘇，估值也恢復(fù)至2017至2018年的水準(zhǔn)。

“不破不立”，可以用來形容東阿阿膠這幾年的變化。

東阿阿膠曾經(jīng)業(yè)績的暴跌，源于原有“漲價(jià)-囤貨-再漲價(jià)-再囤貨”商業(yè)模式的失效。

過去，東阿阿膠曾通過連續(xù)十余年的提價(jià)，在打造滋補(bǔ)國寶產(chǎn)品提升產(chǎn)品調(diào)性之外，賦予阿膠商品屬性之外的金融屬性，后隨著同仁堂、九芝堂等品牌切入阿膠市場(chǎng)，東阿阿膠的定價(jià)體系受到嚴(yán)重沖擊，終端客戶被截胡，中端庫存積壓過高，渠道經(jīng)營變現(xiàn)壓力變大，產(chǎn)品金融屬性丟失，經(jīng)銷商壓貨動(dòng)力降低，銷售額出現(xiàn)回落。

在過去幾年中，解決渠道產(chǎn)品積壓的問題是公司重點(diǎn)工作之一。2019年阿膠塊市場(chǎng)零售價(jià)漲至1499元/盒（250克）后，公司至今沒有漲價(jià)。公司人士介紹，公司在2019年后將重心從渠道轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，更加關(guān)注市場(chǎng)的動(dòng)銷情況。

去除金融屬性回歸需求本質(zhì)后，公司阿膠塊銷量出現(xiàn)連續(xù)3年下降，2021年市場(chǎng)銷量見底。不過，隨著老齡化和滋補(bǔ)健康需求的增加，以及渠道庫存出清，2022年開始阿膠塊逐漸開始企穩(wěn)回升，2023年重新實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，藥融云數(shù)據(jù)顯示，2023年東阿阿膠阿膠塊全國藥店零售銷售額同比增長15.66%。

2018-2023年東阿阿膠阿膠塊全國藥店零售端銷售變化趨勢(shì)（圖片來源：藥融云）

在東阿阿膠2024年中期業(yè)績路演會(huì)議上，有投資者再次問及了渠道消化情況。東阿阿膠總裁程杰對(duì)此回復(fù)道，之前東阿阿膠的渠道庫存天數(shù)曾達(dá)到400天，去年年底這一數(shù)據(jù)已經(jīng)降至90天左右，華東部分地區(qū)的庫存甚至不足90天。

渠道端產(chǎn)品動(dòng)銷情況好轉(zhuǎn)也降低了公司庫存端壓力，公司存貨從2019年的35.30億元降至2024年上半年的9.61億元。

今年上半年公司阿膠塊的市場(chǎng)份額繼續(xù)提升，產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。不過阿膠塊整體銷售額依然還沒有回到歷史最高水平，終端銷售價(jià)格也未回到峰值，東阿阿膠的“復(fù)興”計(jì)劃若僅依靠阿膠塊或難以支撐。

專注滋補(bǔ)賽道的醫(yī)藥+健康品“雙輪驅(qū)動(dòng)”

重新找到公司的業(yè)務(wù)增長模式，成為東阿阿膠最重要的課題。為此，從2022年開始，東阿阿膠開啟了成立以來的最大變革，公司新管理層提出了“四個(gè)重塑”。

“首先是價(jià)值重塑，我們確立了兩項(xiàng)核心策略。一是擦亮東阿阿膠這一‘金字招牌’，這是我們品牌生命力的根本所在。其次是品牌煥新，將東阿阿膠打造為年輕、時(shí)尚、國潮的代名詞?！睎|阿阿膠總裁程杰在2023年股東大會(huì)上對(duì)投資者這樣介紹。

業(yè)務(wù)重塑方面，公司明確了“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，即藥品與健康消費(fèi)品并重。而在“東阿阿膠”品牌加持下，公司選擇了與品牌契合度更高的滋補(bǔ)品賽道，跳出了單一的阿膠賽道。

在藥品方面，阿膠塊和復(fù)方阿膠漿依然是公司當(dāng)前支柱產(chǎn)品。而相比于阿膠塊產(chǎn)品的恢復(fù)性增長，復(fù)方阿膠漿的增長速度相較更快。

公司生產(chǎn)線正在生產(chǎn)復(fù)方阿膠漿（圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者攝）

在今年西普會(huì)上，東阿阿膠在主題演講中提到，復(fù)方阿膠漿在氣血滋補(bǔ)品類市場(chǎng)份額的占比已經(jīng)達(dá)到四成。藥融云數(shù)據(jù)顯示，2023年復(fù)方阿膠漿在全國藥店零售系統(tǒng)的零售額達(dá)到12.53億元，銷售額增速達(dá)到50%以上。

復(fù)方阿膠漿全國藥店零售市場(chǎng)年度趨勢(shì)（圖片來源：藥融云）

過去東阿阿膠的發(fā)展在一定程度上受到資源方面的桎梏，驢皮資源的供給對(duì)公司有較大影響，公司人士在上月的路演會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)回復(fù)稱，隨著公司發(fā)展不再單純依靠阿膠塊而轉(zhuǎn)向藥品及保健品，以及向上游加強(qiáng)布局，原料資源供給的問題基本得以解決。

除上述兩大產(chǎn)品外，東阿阿膠也在布局藥品市場(chǎng)的新增長曲線，其中男性滋補(bǔ)市場(chǎng)布局路徑明顯。

今年東阿阿膠發(fā)布了“皇家圍場(chǎng)1619”品牌，加強(qiáng)了對(duì)公司旗下海龍膠、鹿角膠、龜甲膠、龜鹿二仙口服液、海龍膠口服液等產(chǎn)品的開發(fā)。

東阿阿膠部分“皇家圍場(chǎng)1619”品牌批準(zhǔn)文號(hào)（圖片來源：國家藥品監(jiān)督管理局）

從公司管理層的活動(dòng)軌跡來看，東阿阿膠在男性市場(chǎng)的布局已深入第一產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)殖端和研發(fā)端，為后續(xù)掌控自主資源和產(chǎn)能放量做準(zhǔn)備。

今年1月，中國科學(xué)院大連化物所與東阿阿膠聯(lián)合成立大連化物所—東阿阿膠鹿產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院，同月東阿阿膠管理層奔赴東豐縣調(diào)研梅花鹿基地資源。9月，東阿阿膠在阿拉善成立了東阿阿膠肉蓯蓉健康科技（阿拉善）有限公司，雖然目前東阿阿膠旗下并無相關(guān)藥品批號(hào)，但公司關(guān)聯(lián)企業(yè)——北京華潤高科天然藥物有限公司旗下?lián)碛歇?dú)家品種“復(fù)方蓯蓉補(bǔ)腎合劑”的藥號(hào)。

東阿阿膠“皇家圍場(chǎng)1619”系列產(chǎn)品（圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者攝）

目前來看，東阿阿膠“雙輪驅(qū)動(dòng)”策略中，藥品類產(chǎn)品依然占比較大，健康消費(fèi)品的銷售額暫時(shí)無法與之“并駕齊驅(qū)”。

不過從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，公司部分健康消費(fèi)品在快速增長。東阿阿膠保健品有限公司2024年上半年銷售額3.72億元，較去年同期增長約25%，凈利潤約0.60億元，較去年同期增長約44%。

據(jù)公司人士介紹，桃花姬產(chǎn)品銷售額已超越2017年的高點(diǎn)，阿膠粉銷售額也突破億元關(guān)口，成為新的大單品。

近兩年，東阿阿膠加大了年輕受眾領(lǐng)域的廣告和宣傳投入，旗下“桃花姬”啟用演員任嘉倫為品牌代言人，“小金條”阿膠粉也在《慶余年2》進(jìn)行廣告植入。

同時(shí)公司開始將經(jīng)營視角從阿膠單品轉(zhuǎn)向滋補(bǔ)全品類，業(yè)務(wù)“天花板”上限或提高，燕、參、茸、芪等貴細(xì)、滋補(bǔ)中藥有望成為未來潛在的市場(chǎng)。

今年東阿阿膠已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)了藥品百億戰(zhàn)略以及健康消費(fèi)品百億戰(zhàn)略，未來計(jì)劃將藥品及保健品兩大業(yè)務(wù)均發(fā)展至百億以上規(guī)模。

對(duì)于健康消費(fèi)品市場(chǎng)，公司計(jì)劃通過“阿膠+”進(jìn)行用戶擴(kuò)容，通過“+阿膠”進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容，通過拓展“非阿膠”產(chǎn)品進(jìn)行品類擴(kuò)容。至此，東阿阿膠依托其在滋補(bǔ)品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，明確了其在藥品和健康消費(fèi)品市場(chǎng)的新發(fā)展路徑。

隨著“四個(gè)重塑”工作的推進(jìn)，公司新的發(fā)展愿景和發(fā)展路徑開始明晰。東阿阿膠歸母凈利潤從2020年的0.43億元增至2023年的11.51億元，今年市值曾一度超越2017年的歷史最高水平。

行業(yè)新周期下東阿阿膠的新發(fā)展戰(zhàn)略

醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境近兩年出現(xiàn)重大變化，一方面產(chǎn)品供應(yīng)持續(xù)增長，市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段，另一方面需求端雖然面臨老齡化加深的大趨勢(shì)，也同時(shí)面臨著醫(yī)保資金管控需要開源節(jié)流的情況。

目前，醫(yī)保政策正處在快速調(diào)整的階段，投資者對(duì)醫(yī)藥行業(yè)投資最大的顧慮也來自醫(yī)保控費(fèi)與醫(yī)療反腐。

本月的安徽中成藥集采又將行業(yè)改革帶入“深水區(qū)”，將中藥OTC類藥品首次納入了集采范疇。財(cái)聯(lián)社記者對(duì)此致電了多家生產(chǎn)相關(guān)藥品的中藥企業(yè)，相較大型藥企的謹(jǐn)慎態(tài)度，中小型藥企則表示將會(huì)積極參與集采報(bào)名。而這或?qū)p少當(dāng)前產(chǎn)品市占率較大的藥企的騰挪空間，按照安徽此次集中帶量采購文件中的擬中選規(guī)則二，部分OTC藥品降價(jià)幅度或?qū)⒊^50%。參考部分備采藥品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品毛利率，降價(jià)50%雖不至于虧本，但是產(chǎn)品利潤將被極大壓縮。

由于此次集采鼓勵(lì)零售藥店報(bào)名，如果零售渠道大量參與集采報(bào)量，相關(guān)OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒉坏貌粎⑴c報(bào)價(jià)，而根據(jù)全國價(jià)格聯(lián)動(dòng)規(guī)則，一省降價(jià)，全國的藥價(jià)都要下調(diào)至同等價(jià)格，這或?qū)?duì)相關(guān)產(chǎn)品利潤水平產(chǎn)生重大影響。

行業(yè)環(huán)境與政策導(dǎo)向的變化也需要企業(yè)快速作出反應(yīng)，調(diào)整發(fā)展策略。東阿阿膠總裁程杰今年在與投資者交流時(shí)多次提到公司的“1238”戰(zhàn)略，并表示該戰(zhàn)略是未來7至10年間引領(lǐng)東阿阿膠高質(zhì)量發(fā)展的核心戰(zhàn)略綱領(lǐng)。

東阿阿膠“1238”戰(zhàn)略（圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者攝）

與其他藥企有所不同的是，東阿阿膠藥品類產(chǎn)品以院外市場(chǎng)為主，阿膠塊過去未被納入中藥飲片醫(yī)保基金支付目錄，OTC阿膠塊在零售藥店也以個(gè)賬支付為主。藥融云數(shù)據(jù)顯示，藥店零售市場(chǎng)銷售額約占公司營收的九成，對(duì)醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶的依賴度相對(duì)較低。

當(dāng)然需要注意的是，復(fù)方阿膠漿的增長與醫(yī)保統(tǒng)籌支付有一定關(guān)系，但是基數(shù)仍小。根據(jù)藥融云數(shù)據(jù)，復(fù)方阿膠漿全國醫(yī)院（全終端）銷售額，2023年該產(chǎn)品院內(nèi)全終端銷售增速達(dá)到84.09%，高于在零售藥店市場(chǎng)的增速，但市場(chǎng)銷售規(guī)模只有1.11億元。

作為一個(gè)雙跨品種，復(fù)方阿膠漿不會(huì)排除未來納入集采的可能，但參考安徽中成藥集采與其他省份過往集采情況，獨(dú)家品種未來即便納入集采價(jià)格調(diào)整也會(huì)相對(duì)溫和。

公司“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略中的健康消費(fèi)品則與醫(yī)療行業(yè)環(huán)境變化無關(guān)，今年上半年主要產(chǎn)品均出現(xiàn)快速增長?！疤一А鄙习肽赇N售增速超過25%，而阿膠速溶粉（小金條）在電商渠道和產(chǎn)品宣傳的支持下，銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長。

此外，今年公司已開始布局另一大中藥滋補(bǔ)健康消費(fèi)單品——燕窩，東阿阿膠“燕真卿”品牌燕窩已開始進(jìn)入市場(chǎng)，胖東來、華潤等部分商超已可見到“燕真卿”產(chǎn)品的身影。

全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)燕窩市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2023-2024年度燕窩行業(yè)白皮書》顯示，2023年燕窩市場(chǎng)規(guī)模為623億元，市場(chǎng)規(guī)模較阿膠更高，搶占大品種賽道或成為公司在健康消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展路徑之一。

燕真卿系列產(chǎn)品（圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者攝）

公司管理層表示，后續(xù)東阿阿膠或?qū)@滋補(bǔ)健康消費(fèi)品進(jìn)行一系列的藥食同源產(chǎn)品的研發(fā)。如在男性滋補(bǔ)市場(chǎng)，也不僅是布局藥品，程杰表示：“我們要做男士健康滋補(bǔ)第一品牌，公司圍繞食品、保健品、藥品都有深入部署?！?/p>

在“1238戰(zhàn)略”下，公司研發(fā)創(chuàng)新和渠道銷售能力都有加碼。在健康消費(fèi)品方面，今年5月東阿阿膠——江南大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室正式啟動(dòng)，構(gòu)建健康消費(fèi)品研發(fā)基地，開展“阿膠+”“+阿膠”和非阿膠類產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)，公司人士表示，后續(xù)將會(huì)有大批新健康消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)上市。

同時(shí)，在健康消費(fèi)品方面，東阿阿膠線上渠道銷售額增長明顯。

東阿阿膠董秘丁紅巖介紹稱，公司線上銷售規(guī)模逐步提升，目前已近30%，在新零售渠道建設(shè)方面，公司構(gòu)建了小紅書、抖音、淘寶等六大線上渠道，建有25家旗艦店。線上渠道未來會(huì)成為新產(chǎn)品首要渠道，“阿膠+”和“+阿膠”的產(chǎn)品會(huì)先放到線上，這能夠快速直觀接收到消費(fèi)者的反饋意見。

此外，公司與華潤系醫(yī)藥和商業(yè)渠道合作也更為暢通。從公司關(guān)聯(lián)交易金額變化可以看出，2022年關(guān)聯(lián)交易總額為4.06億元人民幣，2023年關(guān)聯(lián)交易發(fā)生額為5.44億元，2024年，公司預(yù)計(jì)關(guān)聯(lián)交易額為不超10.72億元，較上年預(yù)計(jì)增幅約1倍。