財聯(lián)社1月16日訊（編輯 笠晨）最近，“爾濱”的這把“火”自北向南“燎遍”全國。山東、河北、河南、山西、江西等地文旅部門紛紛“出手”，多措施進行引流，“花式”攬客大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。國鐵集團表示，今年春運預計發(fā)送旅客4.8億人次，較去年增超37%。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，截至昨日，春節(jié)假期國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內(nèi)游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長超7倍；出境游、入境游訂單均同比增長10倍以上。

“爾濱”的走紅，一石激起了千層浪。各地一邊“競賽式”狂發(fā)視頻，展示自家文旅資源；一邊在線搖人，前有“王一博喊你去神都洛陽”，后有“趙麗穎為‘河北文旅’扛大旗”，吉林文旅直接搬出二次元男神張起靈。此外，東三省文旅局長直接下場參賽：哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全場，鶴崗文旅局長在哈爾濱烤串，沈陽文旅局長深夜在線聽網(wǎng)友支招等。1月14日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，洛陽竟然還直接準備了100顆鉆石贈送，最大有1克拉，只需回答幾個關于洛陽的問題，或現(xiàn)場與主持人對詩，即可輕松領取。

今年旅游市場以一片熱鬧景象開啟，旅游相關板塊持續(xù)發(fā)力。擁有豐富旅游景區(qū)運輸線路開發(fā)和經(jīng)營經(jīng)驗的長白山今日盤中加速漲停股價創(chuàng)下歷史新高，一度走出11天9板；經(jīng)營哈爾濱景區(qū)包括哈爾濱極地公園海洋館等的大連圣亞收盤10天7板，主營業(yè)務為酒店業(yè)務、索道纜車業(yè)務、旅游客運業(yè)務及旅行社業(yè)務的九華旅游錄得6天3板；控股子公司寧波錦融旅游發(fā)展有限公司涉及旅游及相關業(yè)務的園林股份和湖南省旅游酒店支柱企業(yè)華天酒店均漲停。

數(shù)據(jù)來源：choice數(shù)據(jù)

▌多家上市公司互動易最新回復文旅相關事宜 分析人士稱流量只是工具而非目的、要“卷”起來更要防跑偏

大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，以“長白山”為關鍵詞的筆記數(shù)和評論數(shù)同比去年增長達215.5%，是熱度最高的旅游目的地之一。包括長白山在內(nèi)的吉林多個游覽地，也在近期先后輪番登上話題熱榜。

旅游板塊持續(xù)火熱，投資者互動平臺上相關話題熱度也隨之上升，不少上市公司就投資者關切問題展開回應。據(jù)財聯(lián)社不完全整理，眾信旅游、三峽旅游、麗江股份、王府井、首旅酒店、峨眉山Ａ、大豐實業(yè)、萊茵體育、嶺南控股、百納千成等上市公司今日在互動易上回復關于旅游、文旅方面的相關業(yè)務，具體情況如下：

峨眉山Ａ今日在互動易上回復稱，自哈爾濱冰雪旅游爆火以來，峨眉山及時發(fā)現(xiàn)營銷熱點，官方新媒體平臺通過借勢抖音網(wǎng)絡熱點話題“四川文旅在線征集哈爾濱回禮”，策劃“峨眉山老表邀你逛名山、觀大戲”主題活動。

王府井則在互動易上回復稱，近期哈爾濱地區(qū)旅游火爆，對哈爾濱王府井店內(nèi)餐飲、夜經(jīng)濟酒吧、夜店等業(yè)態(tài)有所拉動，目前門店正在籌劃打造群力商圈冰雪冰燈景觀。

在這波卷流量的狂潮中，一些地方文旅賬號似乎已掌握 “流量密碼”。然而，亦有分析人士指出，但如何利用好流量、以優(yōu)質內(nèi)容吸引流量、實現(xiàn)流量與口碑的轉化，仍舊是擺在地方文旅發(fā)展面前的一道課題。而不管是文旅推介還是其他，都需要謹記的是，流量只是工具而非目的，要“卷”起來更要防跑偏。只有以優(yōu)質的產(chǎn)品、真誠的服務、良性的互動持續(xù)出圈，才能讓流量來，并讓流量留下來，最終轉化為實實在在的經(jīng)濟效益，成為激活旅游市場、刺激消費拉動地方經(jīng)濟收入的一劑活水。而僅靠蹭一時熱度的無腦博關注，終究也會隨著熱潮退去留下滿地雞毛。

長白山1月10日發(fā)布股價異動公告稱，公司于2023年10月末托管和平滑雪場，此項托管業(yè)務對2023年整體收入貢獻不足1%，目前公司的冰雪項目收入在公司整體收入中占比較小，公司主營業(yè)務仍是旅游客運業(yè)務和酒店業(yè)務。分析人士還表示，不可否認國內(nèi)旅游市場升溫，長白山將享受利好。但是，旅游行業(yè)具有一定的季節(jié)性，長白山的凈利潤持續(xù)高速增長，可能性不大。Wind數(shù)據(jù)顯示，2014年上市以來，長白山實現(xiàn)的凈利潤累計數(shù)為4.52億元，累計派發(fā)紅利1.02億元。截至2023年9月末，長白山賬面上的貨幣資金為2.56億元，對應的債務為0.84億元。